Reklama sklepu lub punktu usługowego ma przede wszystkim sprawić, że potencjalny klient zauważy firmę i szybko zrozumie, co może w niej znaleźć. Nie zawsze potrzebny jest duży baner czy rozbudowany komunikat. Czasem znacznie lepiej działa czytelny szyld, dobrze zaprojektowana witryna albo niewielki materiał umieszczony dokładnie tam, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową. Znaczenie ma również lokalizacja, odległość od odbiorcy, sposób poruszania się klientów oraz charakter prowadzonej działalności. Inaczej powinna wyglądać reklama sklepu spożywczego, inaczej salonu kosmetycznego, a jeszcze inaczej punktu usługowego znajdującego się w galerii handlowej. Jak więc dobrać reklamę, która będzie nie tylko widoczna, ale przede wszystkim użyteczna dla biznesu?
Co powinna zawierać skuteczna reklama sklepu?
Pierwszym zadaniem reklamy jest przyciągnięcie wzroku, ale samo zainteresowanie nie wystarczy. Klient powinien również w krótkim czasie dowiedzieć się, czego dotyczy komunikat. Dlatego najważniejsza informacja powinna być wyraźnie wyeksponowana, a projekt nie powinien być przeładowany tekstem.
W przypadku sklepu może to być nazwa marki, rodzaj oferowanych produktów albo aktualna promocja. Jeżeli reklama znajduje się przy wejściu, warto przede wszystkim zadbać o łatwe rozpoznanie miejsca. Jeżeli natomiast materiał znajduje się bezpośrednio przy półce, jego zadaniem może być zwrócenie uwagi na konkretny produkt lub ofertę.
Warto spojrzeć na reklamę z perspektywy klienta i zadać sobie pytanie: co zauważy jako pierwsze i co zapamięta po kilku sekundach? Taka perspektywa często pozwala ograniczyć zbędne elementy i stworzyć bardziej czytelny przekaz.
Jak wyróżnić sklep za pomocą reklamy zewnętrznej?
Klient powinien móc łatwo zauważyć sklep jeszcze przed wejściem do środka. Szczególnie ważne jest to w przypadku lokali znajdujących się przy ruchliwej ulicy, w pasażu lub w miejscu, gdzie znajduje się wiele innych firm. Odpowiednio zaprojektowany szyld, tablica lub baner może pomóc wyróżnić lokal na tle otoczenia.
Przy wyborze materiału warto uwzględnić warunki, w jakich będzie znajdowała się reklama. Innych właściwości wymaga materiał umieszczony wewnątrz galerii handlowej, a innych oznakowanie wystawione przez cały rok na działanie deszczu, słońca i zmian temperatury.
W15 wykonuje różne formy oznakowania dla firm, między innymi szyldy elewacyjne, tablice reklamowe i informacyjne, pylony oraz oznakowanie parkingów. Reklama zewnętrzna dla sklepu i lokalu usługowego może być dopasowana do miejsca montażu, rodzaju ekspozycji oraz oczekiwanego efektu.
Jak reklamować punkt usługowy, aby klienci wiedzieli co oferuje?
W przypadku punktu usługowego reklama powinna przede wszystkim szybko wyjaśniać, czym zajmuje się dana firma. Sama nazwa może być niewystarczająca, szczególnie jeśli przedsiębiorstwo dopiero buduje swoją rozpoznawalność. Dodatkowa informacja o specjalizacji może sprawić, że przechodzień od razu zrozumie, że oferta odpowiada jego potrzebom.
Salon kosmetyczny może więc wyeksponować najważniejsze zabiegi, serwis samochodowy zakres napraw, a gabinet informacje o specjalizacji. Nie oznacza to jednak konieczności umieszczania całej oferty na szyldzie. Nadmiar informacji może utrudnić szybkie odczytanie reklamy.
Dobrym rozwiązaniem jest hierarchia informacji. Największy element powinien wskazywać markę lub najważniejszy komunikat, a mniejsze mogą uzupełniać przekaz. Dzięki temu reklama pozostaje czytelna również wtedy, gdy klient widzi ją tylko przez chwilę.
Jak wykorzystać witrynę sklepu do promocji firmy?
Witryna może być czymś więcej niż tylko elementem oddzielającym wnętrze sklepu od ulicy. To duża powierzchnia, na której można umieścić informacje o ofercie, promocjach, godzinach otwarcia czy charakterze działalności.
Naklejki i folie reklamowe pozwalają wykorzystać szyby bez konieczności montowania dodatkowych konstrukcji. Można je przygotować w różnych kształtach i dopasować do wymiarów konkretnej witryny. Przy projektowaniu trzeba jednak pamiętać, że grafika nie powinna całkowicie ograniczać widoczności wnętrza, jeśli jego ekspozycja jest ważnym elementem sprzedaży.
Warto również dopasować wygląd grafiki do identyfikacji wizualnej firmy. Spójne kolory, typografia i sposób prezentowania logo sprawiają, że witryna, szyld i pozostałe materiały reklamowe tworzą jeden rozpoznawalny system.
Jak produkty POS wpływają na sprzedaż w sklepie?
Reklama nie kończy się w momencie, gdy klient przekroczy próg sklepu. W wielu branżach równie ważne jest to, co zobaczy już przy półce lub ekspozycji produktu. Właśnie temu służą materiały POS, które pomagają zwrócić uwagę na określone produkty i uporządkować komunikację w miejscu sprzedaży.
W15 produkuje między innymi cenówki, wobblery, nakładki na półki, rozdzielacze kasowe, displays i roll-upy. Materiały POS do wyróżnienia produktów w sklepie mogą być dopasowane do kształtu, grafiki oraz konkretnego sposobu prezentowania produktów.
Takie materiały mogą być szczególnie przydatne podczas wprowadzania nowego produktu, sezonowej promocji czy zmiany sposobu ekspozycji. W zależności od projektu wykorzystuje się między innymi tworzywa sztuczne, HIPS, PCV oraz kartony ozdobne. Możliwe jest także zastosowanie druku UV, druku solwentowego oraz obróbki CNC.
Kiedy warto zastosować reklamę świetlną?
Widoczność reklamy po zmroku może mieć duże znaczenie dla firm działających w godzinach wieczornych. Podświetlany szyld lub kaseton pozwala zaznaczyć obecność lokalu również wtedy, gdy naturalne światło już nie wystarcza.
Reklama świetlna może jednocześnie pełnić funkcję identyfikacyjną. Podświetlane logo, litery przestrzenne czy kaseton mogą stać się charakterystycznym elementem elewacji. W przypadku firm znajdujących się przy ulicy rozwiązanie to może również ułatwić klientom odnalezienie konkretnego lokalu.
W15 wykonuje między innymi kasetony, litery 3D, podświetlane logotypy oraz rozwiązania wykorzystujące moduły LED. Forma reklamy powinna być dopasowana do architektury budynku i charakteru marki, aby całość wyglądała spójnie również po zmroku.
Jak wybrać materiał reklamowy do miejsca ekspozycji?
Materiał powinien być dopasowany nie tylko do wyglądu projektu, ale również do warunków użytkowania. Reklama umieszczona na zewnątrz musi być przygotowana z myślą o czynnikach atmosferycznych, natomiast materiał stosowany wewnątrz może mieć inne wymagania.
Znaczenie ma także sposób montażu. Tablica, która będzie przykręcona do elewacji, wymaga innego rozwiązania niż naklejka na szybę czy materiał przeznaczony do stojaka. Warto uwzględnić również wielkość reklamy oraz odległość, z jakiej będzie oglądana.
W15 wykorzystuje między innymi dibond, PCV, plexi, blachę, folie, banery i różnego rodzaju tworzywa. Dzięki połączeniu druku z obróbką i wykończeniem można przygotować kompletny materiał dopasowany do konkretnego zastosowania.
Czy duża reklama zawsze przyciąga więcej klientów?
Nie zawsze. Duży format zwiększa powierzchnię komunikatu, ale nie gwarantuje jego skuteczności. Jeżeli reklama zawiera zbyt dużo tekstu, ma niski kontrast lub została umieszczona w miejscu słabo widocznym dla odbiorców, sam rozmiar nie rozwiąże problemu.
Ważne jest również dopasowanie wielkości liter do odległości, z której reklama będzie oglądana. Informacja umieszczona wysoko nad wejściem powinna być czytelna z większej odległości niż komunikat znajdujący się bezpośrednio przy kasie.
Dlatego projektowanie reklamy warto rozpocząć od analizy miejsca. Dopiero później można zdecydować, czy lepszym rozwiązaniem będzie szyld, tablica, baner, grafika na witrynie czy materiał POS.
Jak połączyć różne formy reklamy w jednym lokalu?
Jedna forma reklamy nie musi odpowiadać za wszystkie zadania. Zewnętrzny szyld może informować o nazwie firmy i lokalizacji, grafika na witrynie przedstawiać ofertę, a materiały POS kierować uwagę na konkretne produkty już wewnątrz sklepu.
Takie połączenie pozwala wykorzystać różne punkty kontaktu z klientem. Ważne jest jednak zachowanie spójności. Jeśli wszystkie elementy wykorzystują podobne kolory, typografię i sposób prezentowania marki, klient łatwiej może powiązać je z jedną firmą.
W przypadku większych realizacji warto więc myśleć o reklamie jako o całym systemie, a nie pojedynczym nośniku. Pozwala to lepiej wykorzystać przestrzeń sklepu lub punktu usługowego i dopasować komunikat do etapu, na którym znajduje się klient.
Jak dobrać reklamę do potrzeb konkretnej firmy?
Najlepszy punkt wyjścia stanowi określenie celu. Innego rozwiązania potrzebuje sklep, który chce być widoczny z ulicy, a innego firma, której zależy na promocji konkretnej usługi. Jeszcze inne materiały będą potrzebne marce, która chce wyróżnić swoje produkty na półce.
Warto określić, gdzie klient po raz pierwszy styka się z firmą, jak długo może oglądać reklamę i jaką informację powinien z niej otrzymać. Dopiero na tej podstawie można zdecydować o formacie, materiale, technologii druku i sposobie wykończenia.
W15 łączy druk wielkoformatowy UV i solwentowy z produkcją materiałów POS, oznakowaniem zewnętrznym, naklejkami i foliami, reklamą świetlną oraz obróbką CNC. Dzięki temu poszczególne elementy kampanii reklamowej mogą być przygotowane w ramach jednej realizacji i dopasowane do konkretnego miejsca.
